För oss har den här designen handlat om att hitta ett nytt, drömlikt sätt att gestalta Norrland – en magisk smakvärld med oproportionerligt stora frukter och bär, där naturen får ta plats på ett nytt sätt och fantasin får flöda. För att nå dit använde vi det verktyg som bäst kunde förverkliga visionen för just denna yoghurtdesign – i det här fallet AI. Inte som en genväg, utan som ett kreativt redskap för att bygga den sagovärld vi såg framför oss.

Yoghurtbilderna är därför medvetet overkliga och lekfulla, skapade för att förmedla en känsla snarare än att återskapa verkligheten. Tillsammans med filens mer dokumentära och fotografiska uttryck, fångat av den norrländske fotografen Linnea, uppstår en fin balans mellan våra produktkategorier – mellan det äkta och traditionella och det mer lekfulla och fantasifulla. Allt detta för att stå ut lite extra i mejerihyllan bland konkurrenterna och för att tilltala våra olika målgrupper.

För att vara på den säkra sidan genomförde vi dessutom ett konsumenttest av förpackningsdesignen. Där utmärkte sig det här spåret särskilt tydligt:

• Över 80 % upplevde att designen förmedlade god smak 
• 7 av 10 tyckte att den tydligt kommunicerade vårt ursprung och kändes norrländsk – något som var extra viktigt för oss
• Över 80 % svarade att den tilltalade hela familjen. 

Resultaten gjorde oss trygga i att den nya designen skulle falla de flesta norrlänningar i smaken.

I övrigt är vi försiktiga med att använda AI när det inte är motiverat. I de fall vi vill visa verkliga platser eller illustrera Norrland i foto eller film används alltid autentiska bilder.